PROMOCIÓN TURÍSTICA DE CASTILLA-LA MANCHA
¡Hola de nuevo! Al igual que vimos en el pasado post las innumerables formas que tiene de darse a conocer la ciudad de Toledo, en esta ocasión damos un paso más, y vamos a comentar cómo y con qué instrumentos se realiza la promoción de la Comunidad de Castilla-La Mancha a nivel autonómico.
PLAN ESTRATÉGICO DE TURISMO DE CASTILLA-LA MANCHA 2015-2019
Como ya hemos visto en el post de Planes y Programas de Turismo a nivel autonómico, en el Plan Estratégico de Turismo de Castilla-La Mancha 2015-2019 se encuentran definidos 4 planes operativos. En este caso, en el post de promoción, vamos a centrarnos únicamente en el último, el “Plan Operativo de Marketing turístico 360 grados”, al tratar éste el tema que nos pertenece. Cabe decir, antes de nada, que la estrategia de marketing adoptada por la Comunidad Autónoma es una herramienta de apoyo al posicionamiento de la misma y que se ha basado en una investigación a turistas actuales, potenciales y profesionales del sector, con el fin de segmentar el público objetivo y diseñar acciones promocionales enfocadas a cada uno de ellos, para penetrar más en los mercados que ya están presentes y alcanzar nuevos.
Entre los objetivos de este plan operativo destacamos:
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Mejorar la reputación, especialmente online, de Castilla-La Mancha como destino turístico.
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Atraer nuevos y más rentables segmentos de demanda turística.
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Incrementar y fortalecer la presencia y comercialización de la oferta turística en los canales directos y de intermediación.
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Fortalecer y consolidar el posicionamiento de Castilla-La Mancha como un gran destino turístico del interior de España dinámico y auténtico.
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Para llegar a los objetivos definidos, este plan operativo posee 10 líneas de actuación:
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Presencia online del destino
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Reactivación de mercado Cuenca y provincia
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Marketing turístico Patrimonio de la Humanidad 2016-2019 (CPH)
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Marketing turístico Castilla-La Mancha (planes operativos por provincias)
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Pasaporte Turístico Castilla-La Mancha (Tarjeta turística y cultural de promoción y fidelización)
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Promoción nacional
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Promoción internacional
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Ayuda a la comercialización nacional e internacional
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Campañas tácticas de medios conjuntas con canal de intermediación (TTOO, OTAS)
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Embajadores turísticos de Castilla-La Mancha y sus destinos.
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CASTILLA- LA MANCHA EN LA RED
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En la página web oficial de turismo de la Comunidad Autónoma de Castilla-La Mancha encontramos un sinfín de apartados en los que podremos informarnos acerca del patrimonio, naturaleza, gastronomía, vinos, artesanía, fiestas y en general, todo tipo de eventos o acontecimientos que van a tener lugar en la comunidad y, todo ello, clasificado por provincias para facilitar aún más la experiencia del turista.
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Asimismo, una de las reseñas más importantes de esta web es la que se hace a Miguel de Cervantes y su universal obra, conocida en todo el mundo, el Quijote. Y es que, durante todo este año, se celebra en toda Castilla-La Mancha el “IV Centenario de la muerte de Miguel de Cervantes”. Como todos sabemos, no se puede entender la figura de Cervantes sin Castilla, pues es en su paso por esta región donde vivió, se casó y escribió gran parte de su actividad literaria y social.
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VÍDEOS Y CAMPAÑAS PROMOCIONALES
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A raíz de esto que acabamos de comentar, surge una de las campañas publicitarias más emotivas que se ha realizado para la promoción de la Comunidad en su conjunto. Dicha promoción audiovisual gira en torno a la figura de Cervantes está protagonizada por célebres castellanomanchegos como el futbolista Andrés Iniesta o el cocinero Pepe Rodríguez, entre otros. ¡Pinchad en el vídeoy descubrir sus lugares favoritos que inspiraron la obra de Cervantes!
Imagen sencilla, limpia y reconocible en la que la bacía del Don Quijote es la protagonista.
¡Castilla-La Mancha. En un lugar de tu vida” es la nueva imagen de la región en la que se ha buscado la perdurabilidad en el tiempo, así como un impulso a la promoción turística y la internacionalización de las empresas. Su creación formaba parte de las actuaciones del Plan Estratégico hablado anteriormente. El vídeo promocional de esta nueva imagen lo encontráis aquí abajo.
REDES SOCIALES
Y no hay que olvidar una de las cosas más importantes: ¡las Redes Sociales! Una vez estamos navegando por la página oficial de turismo, nos encontramos los accesos directos a las mismas desde las que se promocionan la Comunidad Autónoma, tanto nacional como internacionalmente. Al igual que vimos en el pasado post, una vez más, las redes sociales siguen siendo esenciales para la difusión de la Región, pues es considerada la forma más rápida de llegar a todo el mundo. Por todo ello, cuenta con presencia en Facebook, Twitter, Youtube e Instagram.
PROMOCIÓN TURÍSTICA DE CASTILLA-LA MANCHA
Y por último, sin entrar muy a fondo, creemos necesario hacer referencia a la “Ley 8/1999, de 26 de mayo, de Ordenación del Turismo de Castilla-La Mancha”, en la cual encontramos un título, en concreto el Título VIII “De la promoción del turismo” en el que quedan recogidas las competencias de la Comunidad Autónoma acerca de la promoción y el fomento del turismo.
Principalmente, los artículos que lo conforman, establecen que, a través de la Consejería competente la Comunidad, se podrá llevar acabo el diseño y ejecución de campañas para la promoción del turismo de la Región, la participación en Ferias y Certámenes relacionados con el sector o la organización de viajes de familiarización para medios de prensa, radio, touroperadores y agentes del sector.
¡Hasta el siguiente post!